“当你背单词的时候，

阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；

当你算数学的时候，

南太平洋的海鸥正掠过海岸；

当你晚自习的时候，

地球的极圈正五彩斑斓。

但少年，

梦要你亲自实现，

世界你要亲自去看。

未来可期，拼尽努力。

当你为未来付出踏踏实实努力的时候，

那些你觉得看不到的人和遇不到的风景，

都终将在你生命里出现。”

猜猜这段文案是在卖什么？

卖鳕鱼？卖习题？卖旅游项目？

都错！

是在卖牛排！

没有催促下单、

没有详尽的商品介绍、

更没有直播卖货的标准话术——“倒计时321”！

有的是满腹经纶、引经据典、随意发挥！

卖玉米时，他回忆了一段儿时吃玉米的情景，反观现在，感慨世事无常、唯愿平安喜乐后，说出了这样一句话，“你其实不是想玉米，你是想当年的自己啊！”

卖大米时，他说，“我们很多时候吃不出米香，是因为我们每一口饭都在应酬。”

对于网友们早已麻木的“咆哮式带货”，这真可谓是直播带货界的“一股清流”啊！

深陷商业价值旋涡的姓名商标

这种全新的直播卖货风格的创始者，叫董宇辉。他曾任新东方英语老师，现为新东方旗下东方甄选主播。他来自陕西农村，今年29岁；他出生贫寒，但始终坚信知识可以改变命运。

他直播时情真意切，毫无卖货的功利性，这使得观众“含泪买下四袋大米”；他以独创的直播风格，让东方甄选抖音账号的粉丝从110万暴增到2000多万；他凭借一己之力，令新东方“起死回生”，同时也使自己的商业价值迎来了爆发式增长！

正当品知君惊羡董宇辉凭借知识实现逆风翻盘时，他的名字竟以迅雷不及掩耳之势被申请商标了！

经国家知识产权局商标局官网查询显示，“董宇辉”商标于2022年6月20日和6月21日被上海某公司，自然人楚某、谢某申请注册，国际分类包括广告销售、饲料种籽、方便食品、食品等。

查询商标详情显示：由上海某公司申请的第30类商标和由楚某申请的第29类商标为等待实质审查的状态，其他商标状态为正等待受理，暂无法查询详细信息。

那“等待实质审查”是为何意呢？

各位看官莫慌，且听品知君慢慢道来：注册商标需要6~9个月的实质审查期，而后还需要3个月的公告期。而“董宇辉”部分商标的状态仅为等待实质审查，所以八字还没一撇呢……

虽说商标注册成功与否，还尚无定论。但作为主家的新东方，难道就坐视不管吗？

非也非也~早在被涉嫌抢注的第三天，新东方便有了动作，奈何终究还是晚了一步！

经在商标网查询得知，6月24日，新东方的子公司东方优选（北京）科技有限公司也申请了“董宇辉”商标，商标分类涉及广告销售、方便食品、运输贮藏、健身器材、教育娱乐等共17类。

说到这，品知君不禁仰天长叹……“商标布局要趁早，携手品源没烦恼！”虽是老生常谈，但却饱含深意啊！

“董宇辉”商标会花落谁家

迄今为止，东方甄选的直播间依旧热闹非凡，董宇辉依旧才华横溢。可表面的平静背后，姓名商标事件却似乎在暗流涌动。

先于新东方注册的姓名商标到底算不算抢注？“董宇辉”商标最终又会花落谁家呢？　

根据《商标法》第三十二条规定，申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。“在先权利”是指申请注册商标不得与他人已获得的著作权、名称权、外观设计专利权、肖像权、姓名权等权利相冲突。

基于董宇辉当前的知名度，其姓名已具备一定的商业价值，具有区分产品和服务来源的功能。用东方甄选直播间主播“董宇辉”姓名申请注册商标，就是用他人在先享有的姓名权抢注商标。商标审查员应以“恶意抢注具有较高知名度的公众人物姓名”为由驳回商标注册申请。

可也有人认为，抢注商标是一个法律概念，是指以不当手段抢先注册他人使用在先的商标。但从董宇辉先生为人们所广泛关注到被涉嫌抢注这期间，并没有发现新东方有将“董宇辉”作为商业标识使用的意图和表现。既然不是一个使用在先的商标，那么就谈不上抢注。

时至今日，坊间流言，甚嚣尘上；各路人士，争议不断……

一波未平一波又起

无独有偶，新东方主播“董宇辉”姓名商标事件还未平息，新东方直播间“东方甄选”又遇商标撞车事件！

通过检索查询发现：北京新东方迅程网络科技股份有限公司于2021年12月8日提交了“东方甄选”45类全类商标申请，并于今年3月份，补充申请了“dongfangzhenxuan”的拼音商标。

这波操作透着对商标保护的重视，品知君不禁露出了姨母笑。但进一步的调查，却令品知君如坐针毡……

经在中国商标网查询得知，同样在2021年12月8日，青岛某公司申请了“东方优选”商标，而且也是全类申请。

两个商标均为四字商标，其中有三字相同，又同属文字商标，加之“甄选”与“优选”在含义上近似，容易引起消费者混淆，可以判定为近似商标。

根据《商标法》第三十一条规定：“两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标；同一天申请的，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告。”

品知君赶忙掐指一算：自商标申请日算起，至今已半年有余。可双方商标注册均未进入初步审定公告阶段，这极有可能是商标局需要审理双方的在先使用补正。

“东方甄选”与“东方优选”商标，最终谁能“笑到最后”呢？让我们拭目以待吧！

结语

在当今这个全社会重视知识产权的时代，企业要想长远发展，商标申请一定要趁早，商标布局一定要完善，正所谓“兵马未动，商标先行”！

但企业在注册商标时，还需要对专业知识和相关法律有所了解。如在未经姓名拥有者本人同意或许可的情况下，以他人人名作为商标进行注册，是对他人姓名权与名誉权的侵犯。换言之，这样的行为也会对企业自身的诚信名誉造成伤害。

品知君呼吁全社会提高对姓名权保护和知识产权保护重要性的认识。只有全社会都树立起保护姓名权和知识产权的意识，主动遵守知识产权的各项法律法规，懂得用法律武器捍卫自己的姓名权和名誉权，那些妄图用流量“套现”的歪风邪气才能真正消弭。

新东方的校训是：

“从绝望中寻找希望，人生终将辉煌！”。

品知君斗胆改了下，并献给各位行业大佬。

“从抢注的泥潭中、蹭流量的怪圈中、抄捷径的思维中走出来，企业终将辉煌！”

参考资料：

1、董宇辉：“跑题式”带货

https://m.thepaper.cn/baijiahao_18764820

2、“新晋带货一哥”董宇辉，凭才华让新东方逆风翻盘，他到底有多牛

https://www.163.com/dy/article/HAMVKQ6I0553253P.html

3、句子素材 | 新东方董宇辉30条经典语录，带你拨云见日细数人间美好

https://www.sohu.com/a/560570103_120956616

4、从新东方到东方甄选，双语直播带货突然成为流量“密码”

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1736482793192313211&wfr=spider&for=pc

5、《云顶对话》揭示新东方转型背后的强大生命力

http://www.ce.cn/xwzx/gnsz/gdxw/202206/29/t20220629_37816084.shtml

6、新东方主播“董宇辉”三字被申请注册商标

https://www.chinanews.com.cn/cj/2022/06-29/9791247.shtml

7、“董宇辉”商标被抢注！新东方知识型带货一夜爆火后，“搭便车”的人又来了

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1737041172551304426&wfr=spider&for=pc

8、“董宇辉”被抢注，商标“碰瓷”为何如此容易？

http://finance.ce.cn/stock/gsgdbd/202206/30/t20220630_37818842.shtml?ivk_sa=1023197a

9、恶意抢注“董宇辉”商标，蹭流量能“套现”吗？

https://view.inews.qq.com/a/20220629A06P4F00

10、全类抢注“东方优选”，同一天全类撞车“东方甄选”，新东方难道要抓阄抽签？

https://mp.weixin.qq.com/s/tieDmHcD8Ili3-4SR6igng

11、新东方董宇辉双语直播带货爆火，东方甄选与东方优选商标结果未定

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1736960351442755781&wfr=spider&for=pc

12、“东方甄选”撞车“东方优选”商标，谁能胜到最后！

http://www.iprdaily.cn/article_31488.html‍