大家还记得“真功夫”招牌上的黄色功夫小人吗？其神态与身姿和已故的“功夫巨星”李小龙如出一辙，让人过目不忘！

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可令人不解的是，当品知君查找真功夫餐饮的官方微信公众号、官方微博时，却发现原先的logo形象变了，不再是之前酷似李小龙的形象了……

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图为真功夫logo前后对比图

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要知道，“真功夫”品牌原来酷似李小龙的形象商标，已经使用10余年之久了呢……

为啥说换就换呢？！

几天前，上海开庭审理的一个案件，或许可以让我们看出其中的一些端倪！

8月25日，上海市第二中级人民法院开庭审理了李小龙女儿李香凝诉真功夫一般人格权一案。这个案件不禁让人们恍然大悟，原来真功夫的品牌形象，并没有得到李小龙及其亲属的相关授权啊！

那事情的来龙去脉，到底是怎样的呢？我们接着往下看……

“真功夫”的“由来”

故事要从“真功夫”的“前身”说起……

“真功夫的前身”叫“168甜品屋”，创立于1990年，当时主营甜品、粥品和汤粉，在当地小有名气。

而后，“168甜品屋”又经历了从“168蒸品店”到“双种子”的餐饮品牌尝试。在2004年的时候，公司对其品牌和经营战略进行了重新的定位策划，推出了“真功夫”品牌，logo也变为了“功夫龙”的人物形象。

“真功夫”的产品定位为健康、营养、不上火，同时搭配武艺高强、体格健美、正气凛然的功夫高手形象logo，瞬间令“真功夫”的品牌知名度提升不少。

为了更好地保护“真功夫”品牌，2004年4月，广州市真功夫餐饮管理有限公司正式申请了酷似李小龙形象的商标，“真功夫图形”内容为由李小龙功夫造型图案及“真功夫”文字组合而成。

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同年6月，第一家“真功夫”在广州开业。随着“真功夫”的不断发展壮大，公司多次在不同国际分类中申请形似李小龙形象或与之相关的商标，并大都注册成功。

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谁能想到，在“真功夫”逐渐成长为“中国第一中式快餐连锁”品牌的同时，大洋彼岸李小龙的后人也在酝酿着自己的计划……

真假“李小龙”陷入风波

1973年，一代功夫巨星李小龙逝世，当时他的女儿李香凝只有4岁。

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时隔近40年的2010年，41岁的李香凝开始陆续购买其父亲的商标所有权，并计划把这些资源重新进行整合。

截至目前，在美国及大多数国家和地区，李小龙的形象、姓名等商标专用权均专属于李小龙企业、基金会和李香凝母女。

2019年底，李小龙有限责任公司提起诉讼，要求“真功夫”立即停止使用李小龙形象，在媒体版面上连续90日澄清其与李小龙无关，并请求法院判令真功夫赔偿其经济损失2.1亿元，以及维权合理开支8.8万元。

上海市高级人民法院官网信息截图

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这起诉讼的原告是李小龙有限责任公司，注册地在美国加利福尼亚州，法定代表人正是李香凝。

该公司认为，公司合法享有李小龙相关的各种权益，并已陆续在中国大陆注册近60个与李小龙相关的商标。“真功夫”擅自使用李小龙肖像，既侵犯了李小龙肖像上承载的人格尊严，也侵犯了财产上的利益，属于典型的侵害民事权益的行为。“真功夫”应当就其侵害李小龙权利、权益的行为承担侵权责任，立即停止使用李小龙的肖像，并赔偿损失。

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但“真功夫”方面却称，“真功夫系列商标，是由公司申请、国家商标局严格审查后授权的”，“该商标是否侵权，多年前也曾有过争议，但其一直没有被判定侵权或者撤销的行政或司法结论”。原告方要求的“2.1亿元的索赔额没有任何事实和法律依据”，真功夫方面“没有更换真功夫品牌商标的计划”，现“正积极研究案情，准备应诉”。

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近日，这场诉讼终于迎来了开庭。该案件于8月25日上午9时在上海市第二中级人民法院开庭审理，案由为一般人格权纠纷，目前案件还在审理中。

真功夫的商标还能保住吗？

虽然真功夫的品牌logo虚化了人物五官，无法断定是否确实使用了李小龙的形象，但黄色运动服与招牌性动作具备一定的辨识度。因此“真功夫”涉嫌在未获授权的情况下傍着“名人效应”，吸引客流，并获得丰厚营收。

图为Bruce Lee Enterprises, LLC公司(李小龙有限责任公司)诉讼材料中的图表

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那真功夫的商标还能保住吗？2.1亿元的巨额索赔又是否会成立呢？

一、真功夫的商标是否有可能被判定为“恶意注册”而予以撤销？

根据目前呈现出的事实情况，品知君认为，对“真功夫及图”商标提出无效申请获得支持的可能性很小。

“真功夫及图”商标的申请时间是2004年，核准注册的时间是2008年，核准注册距今已有14年时间了，如以侵犯在先权利为由提起无效申请，也已过了“需要在注册之日起5年内提出”的规定。

如果适用不受五年时间限制的规定对“真功夫及图”商标提出无效宣告申请，本案原告不仅要证明商标注册人具有恶意，还要有证据证明在2004年“真功夫及图”商标申请前，李小龙肖像已经作为商标使用，并已经达到驰名的程度。

二、从法律层面来看，李香凝提出的2.1亿元索赔维权，能成功吗？

品知君认为，2.1亿元的巨额索赔，很难获胜。原告方索赔的金额，是参照明星成龙当红时的代理费金额计算的。可李小龙不是以代言人的身份出现的，所以这个计算方式并不准确。

以上是品知君的推测与分析，虽然法理层面尚待裁决，但从社会影响层面来看，该案件无形中催动并加速了“真功夫”与李小龙形象的品牌隔离。 

结    语‍

君子爱财，取之有道！

在激烈的市场竞争中，企业想要脱颖而出，吸引消费者的眼球，这无可厚非。但企业注册的商标要有自己独特的文化内涵和市场价值，单纯依靠包装、品牌打名人“擦边球”，一旦被抢注的“名人”或权利人起诉维权，涉事企业可能就会陷入窘境。

现如今，国内市场经济制度日臻完善，全球知识产权理念深入人心。唯有脚踏实地地提高自身品牌价值，提升自家产品和服务的质量，有效规避声誉风险，才是长久经营之道！

参考资料：

1、争议真功夫皆因品牌不自信

https://finance.sina.com.cn/china/2022-08-26/doc-imizirav9732803.shtml?cref=cj

2、真功夫官方平台变更品牌LOGO此前被李小龙女儿起诉索赔2.1亿元

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1742138824520137260&wfr=spider&for=pc

3、真功夫因为使用了这个形象被索赔2.1亿

https://sghexport.shobserver.com/html/baijiahao/2022/08/26/836041.html

4、真功夫和“李小龙”再起纠葛，曾经的中式连锁第一品牌怎么了？

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1742274247425006581&wfr=spider&for=pc

5、真功夫真要赔李小龙女儿2.1亿元吗？律师详解

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1742227818104463564&wfr=spider&for=pc

6、李小龙之女索赔2.1亿，真功夫的商标还能保住吗？

https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_19644086

7、索赔2.1亿！“真功夫”被起诉：品牌如何面对侵权风波？

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1742183679335144391&wfr=spider&for=pc‍